《英雄联盟》赋能云南文旅IP，释放文旅新动能

　《英雄联盟》自创立以来，经历了近十年的发展历程。这款以团队为导向的游戏在国内外积累了可观的用户群。

　以电竞赛事为例，经过多年的积累，《英雄联盟》已经打造了以全球总决赛、季中锦标赛、洲际赛事等国际赛事为顶层，国际赛事遍布全球。以区域职业联赛为支撑，以城市赛、高校比赛、电竞人才培养为基础的严谨赛制吸引了近亿观众。例如，在2018年《英雄联盟》全球总决赛的决赛中，根据官方数据，共有9960万独立观众观看了比赛，最高观众人数达到了4400万。在社交媒体上，相关话题始终是热搜榜的常客，成为大众日常讨论的话题。比如2018年《英雄联盟》全球总决赛的相关微博话题#League of LegendsS8#话题阅读量108.2亿，#2018GlobalFinals#阅读量51.5亿，其他社交媒体话题的讨论是也经常名列榜首。此外，《英雄联盟》的IP生态建设也从音乐、小说、漫画等不同维度进行了探索，让这款MOBA头部产品的影响力不再局限于游戏圈，蔓延到以前未触及的地区。公共组。由此，围绕《英雄联盟》IP构建了一个庞大的生态系统，以游戏、赛事、直播为支撑，受众覆盖不同年龄段、不同性别、不同阶层的人群。

　因此，可以说，作为电竞领域的代表之一，拥有广泛受众的《英雄联盟》早已成为当代年轻人青睐的流行文化。

　至于云南，作为茶马古道的起点，千百年来，云南孕育了多元包容的文化氛围。中国故事。其独特的多元文化、简约的风格和复杂的生态使其成为现代人的热门旅游胜地。但近年来，也因消费体验差的顽疾而大力整治。

　因此，是的对于旅游业处于发展关键时期的云南来说，数字云南的建设让旅游变得更加透明和开放，腾讯“新文创”与云南独特风情的碰撞，将为“旅游”带来新鲜的数字化。在云南”。文化体验，加上像《英雄联盟》这样的年轻化、流行化、当代化的文化，可能会促进当地文化旅游产业的发展，也为大滇西旅游圈的发展带来新的文化。体验和释放文化旅游新动能。

　对于《英雄联盟》这样一部大众文化的代表作，如何将年轻、现代的电竞元素与云南最具特色的民族传统文化相结合，如何引起年轻人的好奇甚至共鸣，无疑需要更加精准的切入点。最终，《英雄联盟》选择的切入点是打造“自由在云南，遇见峡谷”的《英雄联盟》校园电竞文创村。

　本项目是在前期沉淀的基础上，首次尝试新模式。通过与艺术院校合作开展教学课题和实践项目，举办创意大赛，评选出热爱游戏的优秀学生共同创作，在专业教授和老师的指导下，通过艺术创作的方式，以更年轻的形式重新诠释本土文化，帮助当地村庄的整体顶层设计和村庄升级。这一模式的成功落地，得益于《英雄联盟》的校园生态建设。多年来，腾讯互娱高校联盟以游戏、影视、动漫等业务为基础，与全国高校保持着良好的合作关系。模块进行内容共创和人才培养，为打造这个英雄联盟校园电竞文创村奠定了良好的基础。

　“英雄联盟校园电竞文创村”项目的核心是通过与云南艺术学院、云南师范大学等当地艺术院校的合作，为133名师生带来的优秀壁画作品升级整个村子，从村口的旅游大道，到主路围墙、井盖、石墩等，都融合了《英雄联盟》的电竞文化和当地的白族文化。美化。同时，借助数字AR体验，部分壁画作品也实现AR互动功能，更全面、立体地呈现当地特色文化，吸引更多年轻人关注古村落，体验苍山洱海美景，共享荣耀和激情电竞文化，打造大理新生代网红“接机”点，进而带动乡村文旅发展。

　此外，“英雄联盟校园电竞文创村”将结合腾讯与云南联合打造的“云南”APP精品旅游线路，联动文旅合作伙伴，全面借力本土媒体、自媒体、与电竞选手、旅游网红等各类资源，放大合作影响力，创造差异化价值，努力把“校园电竞文创村”打造成大理文创村旅游营销新试点.

　另一方面，借助广受年轻人认可的IP《英雄联盟》，将游戏、电竞元素与具有地方特色的民族文化相融合，成功打造了《英雄联盟》。 “网红”村落的实践也证明，在传统印象中看似相隔甚远的流行文化与民族文化，只要在艺术中妥善包装，也能完美融合。这个结论也是对腾讯新文创理念的印证——构建文创新生态，既要注重IP的价值，又要注重文化价值的传承尤其是植根于民族传统文化的价值观，只要价值观一致，无论是现代的还是传统的，无论是流行的还是民族的，不同的文化元素都有相似之处。