二十年传奇一代人的记忆！传奇IP流水有望增至1300亿元

这个自2001年盛趣游戏公布《热血传奇》以来，已经走过了20年的“传奇”，不仅成为了一代人的记忆，也见证了整个中国游戏产业的兴衰。在当今的游戏市场竞争中，很难看到传奇游戏，总有很多新生代游戏玩家唱着经典。然而，传奇IP所展现出来的市场硬实力，却总能面对“自视甚高”的游戏从业者。传奇游戏不仅鲜活，而且功能强大。

根据梦之德此前公布的数据，传奇游戏目前在中国市场的年收入为300亿元，占市场份额的13%。近日，伽马数据发布《传奇IP影响力报告》，带领传奇IP再次以真实数据大显身手。

经过近20年的长期运营和各种设备的多次迭代，如今已为玩家所熟知的“传奇”游戏终于形成，累计销售额超过900亿元。同时，《传奇》IP未来还将拓展到云游戏、泛娱乐等领域，提升其商业价值。未来三年，《传奇》IP累计销售额将增至1300亿元，品牌影响力有望持续提升。

出人意料的是，打动大众的传奇游戏《老大哥云集》，与年轻玩家群体的相处并不总是融洽的，两者似乎本质上是被误解的。但从伽马数据来看，20-29岁用户中新增非传奇IP用户的比例正在日益增加。即便是在《热血传奇》中，年轻玩家的数量也已经超过了中年用户群体，传奇知识产权的复兴初具雏形。

流行的传说随着年龄的增长而变得更强大

在玩家和新一代游戏从业者眼中，传奇在国内游戏界已经根深蒂固多年，商业化进程已经达到顶峰。然而，听到这样的错误判断，传奇游戏在逐年推进，商业化之路越来越拓宽。

近年来，国内游戏市场的IP属性越来越重要，IP化手游一直占据手游市场60%以上的份额。据悉，今年上半年手游IP改编收到实现收入654.4亿元，比上年增长35.9%。在IP适配的手游中，端游IP流量占比34.5%，排名第一。

值得注意的是，58.1%的国内游戏玩家接触过传奇游戏，累计注册用户超过6亿。作为国内最大的端游IP之一，传奇产品必然会在IP手游中占据更大的份额。

同时，根据伽马数据监测，MMORPG仍然是中国手游占比最高的，占手游市场的18.6%。 2019年中国销售额超过10亿元的MMO手游中，传奇产品销售额占比18.4%，输出数量占比25.0%。

因此，兼具IP和子品类优势的传奇IP在手游市场仍有很大潜力。同时在终端游戏领域保持着较高的商业价值。据悉，传奇残局注册用户已超过1.5亿，累计销售额已超过300亿。其中，首部《热血传奇》上映，月销售额仍达数亿元。

这个IP之所以能够一直保持较高的市场热度，主要得益于传奇玩家的高用户粘性和高忠诚度。如今，传奇IP游戏在百度贴吧上保持着较高的登录率。用户调查显示，超过半数的玩家玩过两款或以上的“传奇”游戏。这就要求传奇玩家忠于品牌，积极寻找新的IP产品并有尝试的动力。

但对于老牌游戏IP来说，吸引年轻用户是延长IP寿命的唯一途径。而以情感为魅力的传奇能否吸引年轻玩家，实现更年轻、更人性化的玩家群体？毕竟，传说做到了。

同时，探玩游戏发行了新专辑《原始传奇》，以纪念其成立五周年。为了加入更大的年轻面包用户群体，游戏首先邀请了古力娜扎和张天爱两位女代言人，突破原有的传奇代言人营销，加入更多年轻玩家。，持续为品类注入活力。

此前，“我是鬼鬼祟祟”、“我是兄弟”等笑话在年轻用户中很流行。我们没有排斥传奇制造者，而是给予玩家完全的娱乐和表达自由。在年轻群体“玩表情包”的良好氛围下，不少玩家主动在社交媒体上传播表情包，不少传奇IP因病毒疫情而泄露。

今年6月，《热血传奇怀旧版》来到年轻人聚集的B站，与年轻人互动。开放全面的用户社区一直是B站的标志，而传说中的“老大哥”的出现也能为年轻用户擦出新的火花。其中，B站UP主嘟嘟嘟嘟发布的游戏演示视频已经超过51万次，在年轻玩家中引起了不小的争议。

综上所述

今年的CJ，盛趣游戏邀请了乌克兰民族品牌艺人Yulia Tverlychena到展台，打造了20版的《热血传奇》。《千人攻沙》给了玩家另一种视觉冲击。此外，遗憾缺席了CJ今年的疯狂比赛，500多架无人机点亮了上海外滩的夜空，创造了他的独一无二的传奇，传奇产品正以多种方式逐渐获得大众关注，以适应玩家的独特印象。未来，传奇IP也将衍生自泛娱乐空间，旨在触达更多年轻人喜爱的领域，持续提升品牌活力。