用户的情怀牵引，激发《火影忍者》IP的不断加持

　纵观《火影忍者》手游四年的发展历程，产品增长曲线的逆向增长在一定程度上刺激了IP对产品的持续加持。迁移到产品的核心乐趣。

　产品上线之初，“火之意志，重燃战火”这句IP用户情怀的正式觉醒；然后，当“忍者相遇，战斗开始”和“像火影忍者一样战斗到底”的命题升级后，将用户对IP的热爱引导到对战斗游戏的热爱；而从近两年的《忍耐，格斗》和最新的品牌主张《决斗见！游戏留住玩家的原因。

　生于IP而不仅仅是IP，从营销维度可以看出，官方已经从单纯的“情怀给粉丝卖IP角色”转变为“注重角色表现和格斗玩法”的“火影忍者”玩法宣传，辅以《火影忍者》手游KOL不间断的内容传播和手游主播的持续直播推广，教育玩家PVP格斗玩法——这也是《火影忍者》手游。独特的标签。在提高核心玩法渗透率的同时，这也成为了打造《火影忍者》手游活动体系的长远规划中的关键一环。

　2020年1月11日，在上海市杨浦区政府的全力支持下，《火影忍者》手游4周年重燃盛典暨NUF超影格斗大赛年度总决赛在上海国际时尚中心顺利拉开帷幕。活动当天，区政府领导亲临现场参与观摩。人气演员尹正作为英雄玩家，为玩家们带来了游戏中新忍者的消息。

　《火影忍者》手游以打造自有品牌“无差别忍者格斗大赛”为核心的职业赛制，展现了游戏的电竞属性，有助于提高玩家对PVP玩法的理解和尝试意愿，同时加深对战《火影忍者》手游文化，也进一步提高了游戏的粘性和留存率。

　按内容和事件双矩阵手游《火影忍者》在玩家心目中也逐渐变得充实。它已经从推出之初的标杆手游转变为如今的王牌格斗手游，也成为了玩家对火影忍者感情的载体。

　本届上海《火影忍者》手游四周年盛典，我们可以看到公交车拉着火影铁杆粉丝乘坐游轮，也可以看到人民广场地铁站的路口广告，这些内容无不吸引玩家或路人——另一方面，《火影忍者》手游过去一年的一系列IP热度动作，无疑源于对用户画像和喜好变化的精准洞察。

　在游戏中，玩家可以看到原版忍者身穿潮流服饰跳嘻哈，还有极具赛博朋克风格的御音村主界面皮肤。各种突破性的演绎，无疑迎合了新一代的年轻人。人类的味道。宣传海报、视频等营销素材均以IP风格为主，但富含时尚、Steam、电音等潮流元素。在与用户交流的语言上，也采用了忍者的第一人称直接对话。近期上线的忍者们结合剧情中人物的亮点，进一步丰富了他们的IP个性。

　从宇智波斑的傲慢《你是脆弱的》，到第三代脏土忍者大师《这是最后一战》，再到金灿灿的脏土《我等爸爸很久了》 ” 对于第四代来说，这些IP角色的设定不仅受到玩家的喜爱和讨论，还被用户扩展了许多符合当下流行语境和热点的昵称和玩笑，比如“王者荣耀”。 《宇智波斑王》、《火影》《真灭长门》、《决斗场上的一条街，找出谁是父亲》，这些内容给了玩家更多的社交弹药，帮助游戏走出圈子，同时也利用玩家的力量从游戏圈和IP圈辐射到其他外圈。

　当青春/潮流IP的官方营销为玩家和粉丝带来了独特的话题土壤，这无疑激发了玩家自发创作内容的热情。目前，在短视频平台上，与《火影忍者》手游相关的自发内容数量已达50亿次，催生了无数《火影忍者》手游KOL。这样自成一体的内容+流量第三方矩阵，加上循环良好的圈子打造生态，让硬核玩家自发地将信息渗透到高目标人群中，提高种子用户的忠诚度，激发潜力转化目标用户。对于新人来说，它直接辅助新人的转换。

　对于产品，可以持续推出IP玩家认可的内容；对于IP来说，各种解读和解读方式为IP注入了新的活力——这是产品与IP的双赢理念，也是IP改编游戏成功的关键之一。