《一起来捉妖》以多元设计激发UGC内容承载平台

　4月11日，腾讯首款AR探索手游《捉妖记》正式上线，仅用了5个小时就登上了App Store总榜第一名（免费）。截至4月21日，该游戏依然稳居下载榜第一，成为榜单前10名中唯一一款游戏产品。随之而来的是，各大直播平台的众多户外主播纷纷加入“捉妖”行列，而陈赫、杜海涛等明星的加入，让这款游戏打破次元壁，触达泛娱乐用户。微博等平台话题量过亿。

　按照常识，主打AR技术的游戏应该是硬核玩家的归宿。而《一起来捉妖》究竟是用什么魔法实现了圈内外“两朵花”？或许有必要跳出单纯的技术和玩法维度，从其独特的内容平台生态入手。

　如今，游戏可以作为传统文化的新载体，挖掘更多潜力，逐渐成为行业共识。原因比较明确：一方面，传统文化可以通过游戏重新成为贴近大众的潮流文化；另一方面，由于文化内涵的注入，游戏本身的品质也能得到提升。两者可以说是相得益彰。

　古人认为万物皆有万物有灵。 “灵”生于万物，却无踪可寻。传说，当人类的执念和情感足够强烈时，“精神”才能具体成型。万物皆有灵，灵因情而生聚。这是中国人敬畏自然的由来，也是许多奇闻异事的复合体。

　于是，游戏以万物有灵系统为基础，以“至”妖灵为主要分支，呈现了“山海经”、“搜神记”等国人所熟悉的传统妖灵。 《凤养九雏》中的“兆丰”，《龙生九子》中的“素颜”……经典神话传说中的各类人物形象生动地勾勒出五千年滋养成长的历程几代人。传统文化的“根”。

　但《一起来捉妖》并不止于此。在浩瀚的世界中，万物皆有万物有灵，这也让游戏不再单纯地专注于某一范围的传统文化，而是以体量“笼罩万物”，衍生出更加丰富多彩的文化分支。

　比如游戏中的“食”妖灵，就以“狗不理包子”、“跑路小龙虾”等中国传统美食为维度进行深度展示。 “有趣”的妖精涵盖了“锦鲤”、“背锅侠”等有趣的时代文化。在民族文化自豪感的构建中，更进一步兼容了玩家的“亲密度”。

　第二阶段，游戏以“好感度”系统为基础，面向大众开放了UGC创作平台——“众生创世计划”，以超高自由度和包容开放的理念，鼓励广大中国玩家从传统文化中汲取营养，亲自参与妖灵的创造；优秀的设计也将被正式采用，成为游戏中真正的“妖精”。

　可以说，这是《一起来捉妖》最让人惊喜的动作之一。让有才华的玩家有机会施展拳脚，巩固核心用户和深度用户的参与感；此外，配合玩家高质量的创意输出，游戏也能大幅提升自身品质。两者相得益彰，从而形成了“游戏与玩家共同探索游戏的深度内容”、共同参与传统文化的弘扬与传承的良性循环。

　第三阶段，游戏内置信息流社区“微社区”，进一步融合UGC创作和玩家社交。调动玩家输出积极性的主动权交给了玩家自己。

　与官方奖励不同，在成千上万玩家活跃的微社区中，真实玩家的评论、交流和点赞是一种更强大的激励机制，进一步激发了玩家的输出热情。

　因此，大量玩家搭建的UGC内容承载平台，使得优质内容，尤其是优秀的传统文化内容，在《一起来捉妖》中始终呈现快速增长的趋势。如果说“好感度”系统赋予了游戏强大的扩展性，那么玩家的自创内容让游戏始终展现出无限的生命力，从而可以使用更广泛的内容和更大的受众群。包括。