横向拓展纵向深挖，王者打造最有价值游戏IP

　《王者荣耀》火爆后并没有满足“领头羊”的角色，而是通过玩法创新不断探索手游MOBA的边界，满足用户的深度需求。在此过程中，《王者荣耀》的用户数量迅速飙升。

　《王者荣耀》在为玩家提供更多内容的同时，还通过可控的商业运营为产品带来了长远的利益，避免了热门机型中经常出现的“盛与衰”。突然”。

　这种穿越循环的能力与其说是克制和创新，不如说是《王者荣耀》站在玩家立场上的自觉——对游戏的乐趣和公平的追求，最终让《王者荣耀》拥有更强大，寿命更长的力量。

　用户数量和收入是游戏行业观察《王者荣耀》的切入点，但普通大众对《王者荣耀》更直接的认知是“王者荣耀似乎无处不在”，甚至官方《王者荣耀》微信公众号粉丝已达3000万。

　这种认知，除了游戏本身的影响外，还得益于《王者荣耀》庞大的IP生态。通过影视、综艺、动漫等多种内容形式的横向拓展，《王者荣耀》拥有更长的游戏生命周期和更强的IP影响力。

　“文化”维度的一系列动作，让《王者荣耀》IP有了更重的价值承载。今年，《王者荣耀》走得更深，比如联手开心麻花团队打造舞台剧，与中国交响乐团达成巡演合作。在舞台剧和交响乐这个看似小众的领域，《王者荣耀》推动打破价值链、创造新物种的文化实验，同样值得我们期待。

　娱乐方式永远是迭代的，但通过与文化的连接，《王者荣耀》IP正在与玩家建立更厚更紧密的情感联系，让《王者荣耀》更触动用户点，带来更大的想象空间到它的未来。

　2018年底，美妆品牌M·A·C注意到《王者荣耀》部分玩家在为《王者荣耀》游戏角色搭配合适的唇色时提到了M·A·C。品牌。在观察这个大象之后，M·A·C迅速推进与《王者荣耀》的合作，推出了5款联名口红。

　合作的结果令人惊喜：上线几秒内，露娜和貂蝉的定制款就断货，M·A·C官网导入的流量几乎是日常的30倍.

　在日益多元化的合作中，《王者荣耀》的流量、IP和用户能力可以得到更充分的展示和发挥。

　基本的“承载能力”不言而喻。 M·A·C与《王者荣耀》合作，联名命名为“二次空气”；麦当劳与《王者荣耀》的双向联动，使得后者的“巨无霸”销量达到所有定制餐销量第一。销量突破1000万。对于华为、vivo、OPPO、小米等与游戏天然相关的硬件品牌来说，《王者荣耀》成为了最好的传播者。它可以帮助品牌更直接有效地向目标用户群体传达自己的形象和特征；长隆、哈尔滨冰雪大世界等文旅品牌依托王者荣耀IP，在线下场景下获得新的流量能力和体验。感觉。

　在《王者荣耀》开放的胸怀和强大的综合能力下，强大的合作生态正在形成。在让《王者荣耀》触达更多场景、进一步夯实“国游”基础的同时，也为合作伙伴赋能，激活新的用户价值和品牌价值。

　三年来，《王者荣耀》以“火爆游戏”起家，在产品、IP、商业价值上先后筑起强大壁垒。可以预见，在未来很长一段时间内，一个产品很难突破壁垒，战胜它。