腾讯广告杀手锏游戏优选计划！建造IAA游戏生态

今年5月1日，一匹名为《班主任模拟器》的黑马冲破黑马，跻身免费榜前三。这更加增加了外界对腾讯幕后广告游戏优化计划的好奇。 ..但出乎意料的是，游戏优化计划似乎并不是腾讯广告的唯一杀招。

7月30日，腾讯广告IAA游戏生态发展大会正式召开。会上，腾讯广告宣布将“开放”进军IAA游戏（广告变现游戏相比IAP游戏专注于应用内购买），“1 Formula, 2 Projects, 3 Middles”公布了计划。除了游戏优化方案外，直销客服系统和犀牛鸟IAA服务合作伙伴方案也陆续出现。

腾讯广告行业销售与运营总经理郭俊贤在分享会上表示，“没有腾讯广告的‘启动’，IAA生态的最佳局面尚未形成。 "

腾讯广告的“大”是什么？还有，是什么让腾讯的广告有勇气帮助整个IAA游戏进入“好运”？这些问题成功激发了GameLook的好奇心。会上，我找到了郭俊贤，想进一步和他取得联系，寻找答案。

10大广告行业销售运营总经理郭俊贤

做一个懂游戏的广告团队

舞台 比如，郭俊贤在私下交流中表现出克制和谨慎逻辑的反面。在他看来，IAA 游戏有两个并存的方面：游戏和广告。一般来说，它是“广告货币化”。具有典型的跨界特征。

因此，腾讯的广告识别首先需要定性、科学和有效的决策，才能在 IAA 游戏中取得成功。郭俊贤告诉GameLook：它被认为是一种业务，腾讯广告认为IAA游戏是一种生态。 “生态需要知道谁可以参与，在什么阶段做什么。”

腾讯广告腾讯一贯的行为风格是“你不必什么都做”，但你比游戏团队更懂广告，比广告团队更懂广告。了解比赛。

有趣的是，IAA 在游戏世界中无疑是新事物。近年来，随着买量、小游戏、超休闲游戏的兴起，IAP、纯IAA，甚至IAA+IAP都为人们所见。混合实现的可能性。但在整个互联网行业，IAA 一直存在。 “我们可以回到过去。在搜索时代，广告联盟确实存在。” 低流量购买和高销售也是IAA经营理念的核心。 ..

由于IAA游戏的跨界特性，腾讯广告已经确定已经投入其中。工具、功能和势能都储存得很好。所发生的一切就是连接不同的功能以达到目标。同时，以IAA游戏为代表的休闲游戏，代表了其背后庞大的用户群，这与腾讯的广告收益是天壤之别。

其中，选品中心最注重项目的评估，主要是测试K值（自然量），以便厂家从一开始就识别项目方向是否正确。系数）观察游戏玩法，观察主题是否被吸收，并确保游戏理念与您的目标受众相匹配。为此，选品中心主要提供创意灵感和创意制造工具，帮助游戏制作者利用热点。现阶段，腾讯广告已经帮助厂商确定最佳正式版。

在增长中，购买量消耗、购买成本、用户留存这三个关键指标非常重要，最大限度地发挥投放效果，实现规模化增长。腾讯广告通过整合过去的资源，提供了一套工具，满足前期共同的速度需求和中后期完全不同的个性化需求，为所有资源实现一站式投放的效果。在腾讯。除了一套工具和政策，对数据和服务支持系统的支持大大提高了制造商交付的效率。

与前两个中间平台不同，中间平台的实现贯穿游戏的整个生命周期。目标是帮助制造商找到最佳的商业化解决方案并不断提高他们的投资回报率。留存率与 AIPU（每人每天平均广告展示次数）的比率没有尽可能夸大，但它在流量采用和成本消耗方面取得了平衡。同时，中台的实现强调全场景广告矩阵和APP制作。它涵盖了从状态、小游戏生态、开屏、试玩广告、插屏、原声视频等方方面面，并提供全套调优工具，确保真正实现。

如此惊人的规模和无微不至的关注，郭俊贤表示，从小创客成长为大创客等三个能力的中期阶段，“并不总是帮助做所有事情。”我承认这一点。将原来的平均值转换后的结果立即提高到了及格甚至更好的水平。

综上所述

在大会演讲之前，郭俊贤准备了两种完全不同的开场方式。一是用象征胜利的德国勃兰登堡门来暗示腾讯的广告在寻求IAA游戏的成功。但最终，他选择了另一个，用“沉思”的形象来表达对过去时期的回顾和思考。用《原理》一书中的“痛苦+反思=成长”公式，郭俊贤似乎找到了腾讯广告特别擅长的一个能力。例如，在行业互动和冲突中，郭俊贤和他的团队发现，找一个好的CP比找一个高质量的成品要好。在平台特性的帮助下，通过沟通、碰撞、协调和测试来进行抛光。因此，做生意是以生态为中心的，为行业提供特色和服务以降低门槛非常重要。所以，腾讯广告通过了多种服务方案，包括一个公式和三个中间平台，还有针对优质产品的游戏优化方案，以及服务于目标CP进行投放的直销客服系统，我愿意。中小CP Rhinoceros IAA服务合作伙伴计划正在探索“构建整个生态系统”的方式，以帮助制造商在IAA游戏生态系统中找到自己的角色。