美国市场不讲武德！进攻海外市场仍需扎实的国内基本盘

近日，在美国激烈买卖TikTok引发重大争议后，外界普遍开始担心美国政府将对中国互联网公司采取更多不利行动。美国国务卿蓬佩奥昨天在华盛顿举行新闻发布会，威胁要在美国屏蔽阿里巴巴、腾讯、百度、中国电信和中国移动等中国公司的云服务。

美国政府网站随后发布了一份由蓬佩奥签署的官方声明，提出了美国版的“Operation Net Net”。这包括五项具体任务，其中三项与软件严格相关。它不仅指向范围稍大的中国互联网公司，也指向近两年努力工作的中国游戏厂商，可能成为美国“网罗”猎杀的目标。是时候提防中国游戏厂商了，尤其是那些有海外业务的厂商，尤其是在美国的厂商。再者，如果美国手游市场在美国“网游”的极端压力下彻底沦陷，中国游戏企业又将遭受多大的损失？这是很多投资者关心的问题。今天，GameLook 轻松分析了一两个。美国公开赛是否想要干净整洁的标准？声明称，这条“清洁网络”是美国提出的“5G清洁路径”的延续。所谓“通往 5G 的清洁之路”是蓬佩奥在 5 月份敦促美国盟友“不要使用华为和中兴通讯等不可靠卖家的 5G 设备”的倡议。

本质上，“清洁网络”不仅是“5G清洁路径”范围的延续，也是从硬件到软件深度的延续。

具体来说，根据美方编制的一份清单，美方“清洁网络”提出了五项新标准。更多信息，国内主要游戏厂商有2、3、43分。第二点是从App Store和Google Play下架国产游戏，考虑到声明不是“美国应用开发商”而是“美国移动应用商店”（US mobile app store）可能导致。“商店”（美国移动应用商店），即所谓的“清洁标准”，尚不清楚。在极端假设下，不可否认美国将利用不断扩大的机会，而不仅仅是应用程序。不仅是在美国和 Google Play 的商店，而且还有可能性。这包括美国盟友和全球市场的潜力。当然，这也包括美国互联网公司的利益。苹果和谷歌也将从中国游戏收入中获得市场份额。比如，2019年苹果AppStore将在中国市场产生超过100亿美元的手游收入，苹果不会轻易放弃这部分收入。因此，不太可能。相比之下，第三点主要针对硬件厂商，美国开发者需要从华为应用商店购买，比如App Gallery，实现更加强大。云服务的数量可以影响主要厂商的云服务业务。

仅从信息收集来看，据GameLook所知，中国游戏厂商走出国门进入美国市场，严重依赖本地应用商店分发和Facebook、谷歌营销服务。简单来说，就是购买量。此外，大部分国外游戏产品使用Facebook、Apple和Google Play账号登录游戏，中国厂商大多走出国门进行本土化。美国用户的个人信息，通常是美国本土的广告平台。中国制造商在美国市场的份额也有限。根据多份报告，我们目前有亚马逊 AWS、微软 Azure 和阿里云。在世界上。目前，在三大云服务商中，有不少中国游戏公司在海外市场采用亚马逊、微软、谷歌云服务。根据 Synergy Research 的统计，亚马逊 AWS 近年来一直处于领先地位，拥有全球 40% 的云服务市场份额。阿里云也很强大，但它的主战场是亚太和中国市场。主要的阿里云并不是美国本土云服务市场的主要威胁。更不用说百度、腾讯和华为，它们都受到美国的严密保护。从数据上看，出国旅游的中国游戏厂商更容易接触到用户支付信息、无害的游戏内八卦聊天和好友。国外用户的信用卡长期以来一直与苹果和谷歌平台绑定，但中国游戏公司虽然无法检索这些敏感数据，但却受到苹果和谷歌的严格监管。 

这是一款确实会引起隐私问题的游戏，但我担心会有基于LBS位置的游戏产品，比如《Pokemon GO》。但问题是 Pokemon GO 的开发商 Niantic 是标准的美国公司，目前在美国还没有类似的中国制造的 LBS 游戏发布。显然，这个问题显然从用户数据的收集中得到了缓解。中国游戏能收集到的美国用户信息与游戏运营相关，汇总了所有高度敏感用户的隐私数据。由美国公司自己。游戏产品显然比不上TikTok在美国的巨大影响力，不太可能上演“强买强卖”的大戏。如果美国强迫中国游戏上桌，游戏产品在美国被禁的可能性更大。对于美国名单，GameLook从合规角度，寻找美国游戏发行商的分销商或在美国或其他国家建立海外发行商，让中国游戏公司在美国市场合法化，我认为我们可以继续我们的业务。从风险的角度来看，找美国代理更安全。搞马甲本体的方法，客观上只适用于出国的小出版商。对于大型游戏公司，曝光后美方进一步拼命打击的可能性。从长远来看，还是专注于中国市场，按照国家政策进入“一带一路”国家，专注于美国以外的国外市场比较安全。

不过，外资游戏企业重返中国市场，注定预示着更激烈竞争的到来，但如果成功赶上“内循环”政策红利，中国经济将迎来新一轮的赌注，也是一波机遇。事实上，正如张一鸣在多封公开信和内部信中所表达的那样，当前的世界局势已经不再由商业企业掌控。产品质量、运营水平、营销活动等决定了产品的成败，最近印度对275款中国制造的APP进行了审核，其中包括《绝地求生》等海外明星产品，不再是主要因素。国家安全的。 ，海外市场不再充满黄金。“非理性”的美国市场对美国政府推动的完全自由的市场经济有诸多影响。同时，这一系列事件也提醒了游戏厂商们，国际化的思维方式是正确的，但无论海外市场多么亮眼，如果中国市场的基本面不稳固，只能靠海外战略。未来动荡的国际环境非常危险。