拿下最难啃的MMO《少女前线》国产出海取得新成果

2017年及之前，国内出海产品主要是休闲游戏和SLG，代表了两种不同的思路，一种是薄利多销，另一种是招财致富。

过去，中国制造商在韩国取得成功的原因是差异化。由于两国市场情况不同，在中国稍显同质化的产品在韩国是一片蓝海，稍加推广就有意想不到的效果。 2016年的代表是SLG和女性方向，具体产品如《战舰帝国》、《奇迹》等。

随着中国国内市场竞争的加剧，这种差异化被进一步放大。 2017年年中以来，以《少女前线》为代表的二次元产品纷纷进入韩国市场，为后来的国产手游，撕扯出了一张嘴。

2018年，国内市场环境陷入了“不出海就出局”的环境，进一步倒逼国产手游接受海外市场的考验。促销开始接手二次元出击韩国市场，SLG再度火爆，整个韩国手游市场被中国厂商敲开。

据数据机构Mobile Index统计，2018年上半年在韩国上线的中国手游数量达到99款，同比增长46%。虽然由于时间原因，今年的数据尚未公布，但我们按照同样的增长率计算，2019年上半年在韩国推出的中国手游数量将达到145款。按照31款游戏计算进入TOP100畅销榜，约21.5%的产品被挤爆。进入韩国顶级市场。用直观的语言描述，就是每5个中国厂商出货到韩国的手游，就有1个进入顶级市场。

更重要的是，在进入韩国顶级手游市场的阵容中，有近40%是在韩国占据主导地位的MMO。

Mobile index发布的《2018韩国年度游戏报告》显示，去年韩国手游市场收入为4.07万亿韩元，约合人民币245亿元，同比增长4.1%。

与日本市场类似，韩国市场对IP的依赖度很高，以《天堂》为代表的系列改编产品《天堂M》甚至支撑了手游市场22%的产值。这样的国家以平民级IP为主的现象在韩国市场形成了强烈的固化趋势，导致韩国国内厂商纷纷涌向“有钱可走”的MMO。韩国厂商虽然以技术好、画面好着称，但难免会导致同质化。

针对韩国市场的特点，中国厂商打出了继差价卡之后的另一张IP卡。研发出韩国IP改编产品，在中国市场验证后回销韩国市场。和漫威：起源2。

在此期间，中国制造的MMO产品在韩国市场被证明是行之有效的，大量国产MMO开始进入韩国市场并攻城掠地。包括优路网络的ARKA、君海网络的《神命》等，都成为了国内MMO出海韩国的代表。

韩国产业本身也认识到本土MMO发展和韩国本土厂商竞争力下降的事实。去年，韩国《亚洲经济》援引《朝鲜日报》的文章称，随着韩国和中国的游戏越来越多，从长远来看，将导致韩国游戏产业失去竞争力。

除了韩国厂商与中国厂商的合作越来越多，韩国游戏行业的“3N”之一的Nexon母公司今年早些时候宣布出售，这似乎预示着韩国行业的低迷。当然，尽管如此，韩国MMO并没有完全失去活力。 Pearl Abyss开发的《黑色沙漠》被视为韩国MMO的中兴之作。现在这款产品刚刚被《梦境模拟》挤出前三名。

长远来看，中国在韩国市场上一步步追赶本土厂商是有可能的，但在这个以国力振兴文化产业的国家，做爆款的能力总是超乎想象，就像去年一样。 “死亡中的幸存者”。我们可以从这个邻居身上学到更多东西。